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两大服装品牌的竞争:森马专注童装 美邦转型互联网

时间:2015-09-01 08:38来源: 作者: 点击:
  •   行业资讯:本土两大标志品牌森马和美特斯邦威(以下称“美邦”),在经历了将近十年的竞争后,因品牌发展策略不同,净利拉开了5亿元落差。根据两大品牌刚刚发布的上半年财报,美邦净利较上年同期下跌 152.98%,森马净利较上年同期增长22.94%。在美邦看来,加盟店成为降低业绩的重要因素,但实为美邦近年发展多品牌战略效果不佳所累。

      在两家公司的财报中显示,今年美邦净利下跌至负数,为-9476.02万元,而森马净利达4.23亿元。截至发稿时股价显示,美邦股价为每股7.79元,森马已经为22元/股。

      对于此次业绩下滑,美邦方面认为,虽然直营销售收入实现了增长,但加盟渠道经营调整滞后于直营渠道出现同比下滑,成为影响公司上半年业绩的主要因素。美邦财报中显示,在主营业务收入上,虽然直营店同比增长5.09%,但是加盟店却同比下跌20.51%。毛利上,直营店同比微跌2.41%,加盟店大跌 28.02%。美邦方面表示,加盟商期货预订额的下降,导致加盟店收入大跌。

      现在,两家公司又开始新的动作。森马选择专注于童装,拟与公司内部分员工共同投资设立上海马卡乐儿童服饰股份有限公司,成立定位2-6岁婴童的新童装品牌马卡乐。与森马专注于童装发展不同的是,美邦开始探索转型互联网。今年7月美邦募资90亿元转型互联网,用于“智造”产业供应链平台构建、O2O全渠道平台构建、互联网大数据云平台中心项目。

      来源:马丁代尔耐磨仪小站站内新闻

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